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html模版 朋友圈安利火瞭《瑯琊榜》,靠“顏值+言值”如何趟出口碑逆襲之路? 小長假沒粗去玩的人都在看《瑯琊榜》呢!這部“低開高走”的神劇憑什麼把老中青三代人的口味都承包瞭?它究竟有何“上位”本事?
最近,《瑯琊榜》的威力輻射瞭整個朋友圈,很多人看過後自發充當起“自來水”,逢人便安利這部“良心大劇”。
然而,《瑯琊榜》卻也堪稱“低開高走”的典型:在開播之初,該劇收視低迷,一度跌出收視榜單前15。現在,它穩當地坐在收視第一的寶座,成為依靠口碑逆襲的經典案例。
《瑯琊榜》究竟靠啥帥氣逆襲?靠顏值,但絕非隻有顏值。今天,全媒派為你開扒它的“上位之路”!
從收視低迷到朋友圈“爆款” 收視率圖譜證明良心好劇一定會發光《瑯琊榜》可謂“出身不俗”,其原著在一貫挑剔的豆瓣網友中評分高達8.7,是起點小說網的鎮館作之一,電視劇在網上甚至獲得9.2分高口碑。
然而,高口碑的《瑯琊榜》首播卻“低走向”。9月19日首播當天,該劇在東方衛視收視率為0.24%,占市場份額0.67%;北京衛視0.33%,占市場份額0.94%。而原班人馬打造的《偽裝者》收視率首播就破1,這樣的成績可以算是直接“撲街”瞭。
但是,好劇註定會發光。首播第二天,《瑯琊榜》的百度指數呈現爆發式增長。此後,該劇在東方衛視收視率排名經過從全國第6至第10緩慢下跌後,9月22日起,該劇收視排名轉而穩步上升,10月7日,該劇收視率在同時段中排名第1。
在網絡播放平臺,《瑯琊榜》播放量也十分驚人。前八集播放量最高的為愛奇藝,已達1.26億次,緊隨其後的騰訊視頻,播放量也達1.24億次,幾大主流視頻媒體播放量累積加起來約為3.2億次,單集播放量約為4千萬次。
百度指數更加證明瞭這部劇慢熱的發展,除瞭在9月20日激增外,該劇指數一直平穩增長,不斷上升。
靠啥殺到收視率第一? 顏值+言值是兩大逆襲利器首播收視慘淡的《瑯琊榜》靠什麼挽回頹勢?就電視劇本身而言,逆襲成功還要歸功於該劇的“雙高”:高顏值+高言值。
顏值:拼的就是高質量精心制作《瑯琊榜》能夠讓大波觀眾舔屏,首當其沖的是劇中演員360度無死角,個個都是顏值擔當。
比如,男主角由有著“古裝王子”美譽的胡歌扮演,帥氣的正、側顏分分鐘俘獲網友。
另一位顏值擔當王凱,在網友眼裡就是一個大寫的“帥”字。
俘獲觀眾心的除瞭主角,“高顏值”服裝道具也讓《瑯琊榜》口碑滿滿。
劇中每個人頭上束的冠根據個人身份和年齡采取不同的材質和裝飾,服裝顏色根據權力由高到低而由深變淺。比如其中霓凰郡主的整套服飾,除瞭頭飾具備雲南特色外,她的服裝更是劇組精心打造,在古代,隻有隻有貴族能穿,上面的花紋稱之為繡,貴族等級不同,繡紋也不同。
人物、服裝、道具樣樣精心,嚴格把關拍出的畫面也堪稱“構圖典范”,分分鐘治愈處女座。比如,對稱法、黃金分割法、黃金螺旋等教科書級別的構圖在劇中隨處可見。
V-shape對稱構圖黃金分割構圖黃金螺旋(斐波那契螺旋線)式構圖《瑯琊榜》從有劇本到呈現到觀眾面前,花瞭4年時間精心打造。雖然首播不濟,但依靠“精致到毛孔”的高質量收貨一大批自來水,收視走高成為可預料的結果。
言值:開啟朋友圈霸屏狂魔模式“顏值”高的同時,《瑯琊榜》的“言值”也十分不賴,電視劇在豆瓣上獲得評分9.2分,口碑甚至超過《甄嬛傳》。
相對於首播電視收視率的走低,網上對於《瑯琊榜》的討論熱度從開播伊始就可見走紅的苗頭。百度指數顯示,開播第二天,《瑯琊榜》的百度指數呈現爆發式增長, 9月20日的指數為1,413,776,較半年前平均指數高出207倍。
與此同時,《瑯琊榜》開始長期盤踞在微博話題排行榜首位。截至目前,微博話題“瑯琊榜”已有23.3億閱讀量,粉絲11.8萬,官方微博每天與粉絲頻繁互動。
《瑯琊榜》開播後,在微博話題排行榜上,相關話題都成為網友的議論熱點。聊兄弟情的網友,將裡面男性角色湊成各種CP;談赤子情懷的觀眾,成立“赤子之心情義千秋”的新話題,並獲得1000多萬的閱讀量。甚至有大學生根據《瑯琊榜》劇情出具考卷,更是將《瑯琊榜》討論持續推熱。
止步“現象級”IP劇? 討論雖熱,但離真正承包IP圈還有差距《瑯琊榜》雖然後來收視逆襲,但是,與“IP王”《花千骨》不同,《瑯琊榜》或許還不能夠被稱為“現象級”的IP劇。
播出平臺與受眾定位有出入?業內人士表示,《瑯琊榜》電視平臺定位於北京衛視及東方衛視,或許與這兩傢電視臺傳統受眾面不符,而這恰恰使得播出平臺無法發揮出應有的威力。東方衛視主打是年輕時尚的活力劇,北京衛視偏向於播放年代大戲。《瑯琊榜》定位卻是大型古裝權謀戲,與兩個衛視的收視定位並不相符。
反觀同期IP劇《雲中歌》,播出後槽點不斷,但定位精準——湖南衛視一貫主打年輕受眾,其接檔《花千骨》播出,在播出節點的把控上十分到位。“未播先火”,讓找準定位的劇集節省瞭很多宣發精力。
《瑯琊榜》雖然造就收視奇跡,但其並沒有利用好平臺優勢,而是“以劇帶臺”——以口碑發酵、網絡播放火爆帶動電視收視走高,這樣的逆轉是否增加瞭時間成本?
良心劇就能“任性”嗎?《瑯琊榜》制片人侯鴻亮在接受采訪中表示,“我們的每一部戲都需要時間沉淀,看戲的人不能著急”。
互聯網口碑積聚效應,從社交網絡反哺傳統收視,或許為“酒香不怕巷子深”增添瞭新的註解,但是,作為“看戲的人”,耐心十分有限。
雖然,有《瑯琊榜》、《夏洛特煩惱》等依靠口碑拯救收視(票房)的奇跡,但同樣也有《北平無戰事》、《紅色》等口碑巨好,卻無緣收視爆發的佳作,讓人扼腕。
從《瑯琊榜》逆襲的路徑可見:從朋友圈等社交媒體發酵,到網絡播放激增,倒推傳統電視收視的“後知後覺”,再到最終大火,輿情助推收視率,是否從另一點說明該劇在宣發環節的缺位、以及播出平臺和節點的決策失誤?
IP時代,一部劇集的推出,輻射周邊衍生商品,可謂環環相扣,每個環節都需計算得十分精準。從這一點來看,以《瑯琊榜》為代表的“業界良心”們,或許應該在內容之外找尋更高效的組合套路。
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本文系《全媒派》獨傢編輯稿件,未經授權,不得轉載。
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